主題是在旅游區建設和旅游活動中不斷展示和反映的一種思想或價值觀念。旅游的規劃和發展依賴于一定的主題，主題是區域旅游進行規劃的核心。旅游的規劃主題內容包括三個方面，即發展目標、發展功能和形象定位。發展目標從根本上影響著旅游區的功能定位和形象塑造。在旅游的規劃中，發展目標是三個方面中最根本的要素，它決定著旅游區發展的大方向。為了在目標市場上成功地開展營銷活動，旅游區必須與競爭對手區分開來，或者在顧客心目中明確定位，即塑造和管理獨特的、鮮明的、有吸引力的景區形象。旅游功能區劃是以一定的空間區域為基礎，構建不同屬性和功能的區域結構。每個區域結構都有自己的個性和主題，以區別于其他區域。