古鎮旅游具有主題軟化物質空間、整合各產業鏈、平衡各區功能的天然優勢。它可以進一步協調工業空間、公共空間和私人空間之間的比例，增強城市空間形態的多樣性。然而如今古鎮旅游的熱度一年比一年差，似乎很多古鎮離我們越來越遠。對標表現優秀的旅游古鎮，我們的古鎮旅游運營需要怎么做？四個方面需要注意。

1.文旅融合。

文化與旅游的融合是當下的流行。我們可以用它來打造獨特的古鎮文化旅游來吸引游客。古城、古鎮、古村落都需要與其悠久的歷史和豐富的民俗文化相融合，設計出符合當地和當代特色的標志性建筑景觀，避免成為復制品的尷尬局面。

2.用戶需求。

旅游景點肯定是游客導向的，沒有游客的景點是沒有意義的。運營必須以顧客為導向，充分把握游客的行為和心理需求。具體來說，就是考慮游客的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、感覺、年齡、性別、家庭結構、消費心理、消費行為、消費習慣、消費頻率等綜合考慮如何操作，從而為游客提供滿意的旅游產品和服務。

3.多元推廣。

在推廣中需要考慮古鎮旅游業的未來發展規劃，這需要從游客的角度進行深入思考。要接觸新鮮的事物，新鮮的運營思路和方法，可以利用身邊著名旅游景點的流量，自己做古鎮游客引流；能做電視廣告和廣告牌廣告；借助今天的互聯網、自媒體、各大旅游平臺，做多元化的旅游運營和營銷當然是對的。

4.功能定位。

特色古鎮自然需要有一種文化讓游客愿意留在這里體驗，在其中實現休閑度假的意愿，甚至投資房地產、旅游景點都可以算成功，避免門票經濟的孤獨局面。古街古鎮除了保護和開發，還要有度假地產的功能，打造休閑度假的第二家園。

結語：

做好古鎮旅游運營，可以重新規劃古建筑景觀，將古鎮文化保存并融入景區，再配合后期的旅游運營。如果能做到這一點，相信古鎮旅游項目會獲得更好的提升空間，像平遙古城、麗江古城一樣享譽海內外。

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