在理塘文旅宣傳片《丁真的世界》中，一閃而過的鏡頭里，丁真站在他入職的博物館里，眼神清澈、笑容燦爛。據媒體報道，因為“丁真效應”，已經有很多游客慕名前來理塘微博物館打卡。難以想象，在海拔4100米的“天空之城”，在理塘縣城仁康古街的核心區域密布著大大小小的博物館。這里成為名符其實的“博物館小鎮”，已經建成和正在建設的微型博物館超過了10個。

微博物館群是理塘縣國有資產的非盈利文化展館項目，是文旅發展的重點項目之一。在理塘縣政府的大力支持下，由理塘縣文旅體投資發展有限公司匯集國內外相關領域的專家設計規劃。微博物館群的總指導是理塘縣委書記格勒多吉。微博物館群包括康巴人蠟像館、喜馬拉雅之聲博物館、理塘藏戲博物館、黑陶館、編織館、石刻館、倉央嘉措博物館和G318旅行記憶博物館等。

在喜馬拉雅之聲博物館，參觀者可以從多維度去觀看、聆聽，甚至是觸摸這些聲音展品。在黑帳篷視頻區，播放的是從格聶神山、理塘草原上采集到的自然聲音和畫面，還有理塘百姓一天的生活，清晨的轉經和祈禱、燒火倒茶的輕響、撫慰孩子的低語……信仰和生活，虔誠與俗世，通過聲音和畫面交融在一起。

為打造喜馬拉雅之聲博物館，理塘縣請來了藏區乃至國內一流的藝術家們。其中，收集理塘民歌的是藏族知名音樂人格杰白瑪，他帶著團隊四處尋訪，找到理塘最地道的牧歌、最純正的古舞，而收集馬蹄聲、流水聲和搖籃曲的，則是曾創建聲音博物館的藝術工作者秦思源。

理塘縣文旅體投資發展有限公司總經理杜冬說：“為什么是聲音？因為聲音是喜馬拉雅之魂。世界上本沒有沉默的文字，只有丟失了旋律的歌。聲音是文明的種子，承載著巨量的文化記憶。我們打造喜馬拉雅之聲微博物館，就是用‘聲音’的方式保存藏族寶貴的文化記憶，讓遠行的藏族人聽到故鄉的呼喚，讓游客體驗藏文化的魅力?！?/span>

2020年7月開幕的318旅行記憶微博物館，通過個人故事來講述一條長路。318國道東起上海，西至樟木鎮，全長5475公里，其中川藏線部分約2412公里。它是國內最長的國道線，也是一條景觀大道、朝圣之路，這條路上總是有很多徒步者、騎友、朝圣者。這是很多人生命中重要的一條路，它承載了無數故事，珍藏著令人難忘的人文風景。

理塘是這條中國景觀大道上重要的節點，是川藏線上海拔最高的城市。理塘雖然擁有千戶藏寨、理塘寺等景點，但游客卻總是匆匆而過。杜冬認為，一是理塘海拔較高，二是缺乏文化體驗點。微博物館群的打造，可以作為游客在理塘停下來的理由之一。

318旅行記憶博物館的策展核心團隊成員都對318國道充滿了感情。據介紹，發起人孔二小姐是理塘網紅青年旅社“理塘的夏天”主理人；主設計師五之目前旅居法國，是策展人和川藏線資深玩家；博物館攝影師大刀是多年行走川藏線的驢友；博物館所有的文本資料則由法國東亞文明研究中心（CRCAO）在讀藏族博士研究生鬧久次仁撰寫及審核；在“丁真熱”中被媒體密集報道的杜冬，曾經為《孤獨星球LonelyPlanet旅行指南系列：西藏》等書籍撰寫過很多藏族文化的內容，也是《西藏人文地理》雜志的主筆。他認為自己就是被318國道改變命運的人，從一個在上海坐辦公室的白領，到西藏大學碩士，再到扎根理塘的“新理塘人”。

川藏線上從來都不缺乏故事。318旅行記憶博物館一層以歷史印記為主，展示了百年藏地中外旅行者的故事、川藏歷史文獻、茶馬古道、修路歷史、藏地旅行文化等內容，在“百年撞臉”這個單元，多年行走于川藏地區的攝影師大刀，輾轉走訪理塘、康定、丹巴等地，拍攝了一組難得的對比照片，歷史與現實交錯，不變的河流與山體，變化的生活和人物，形成巨大的藝術張力。

在當代的川藏318記憶展品部分，杜冬提供了一把珞巴刀，這把刀是他十幾年前在喜馬拉雅山區域以及林芝附近，尋找珞巴族相關文化時，用大米和球鞋換來的。珞巴族人不用貨幣，所以他不得不用了這種原始的以物易物方式。杜冬認為，這是318沿線仍然存在原始貿易的證據。318旅行記憶博物館征集的物品有車票、登山包、徒步鞋、地圖、氧氣瓶，一首歌，甚至是一把土。發起者們以自己的經歷和故事為案例，傳遞著“記憶即生命”的人文價值，這些物品在講述很多人生命中的難忘故事。

不僅是微博物館群的建設，理塘縣文旅體投資發展有限公司近幾年一直在開發旅游產品、設計旅游線路、做宣傳策劃。對于勒通古鎮千戶藏寨的打造，杜冬希望這里能夠為游客提供完整真實、細節豐富的本地生活體驗。

打開理塘旅游網，會看到很多理塘旅游的深度內容。在“丁真效應”持續發酵時，11月16日，經甘孜州旅游資源規劃開發質量評定委員會宣布，理塘縣霍曲吉祥牧場旅游景區和格木石刻文化產業園旅游景區，符合3A級景區創建條件，同意創建，并發布評前公示。優先發展文化和旅游業是理塘根據自身情況制定的目標，也正一步步付諸努力去實現。

“丁真效應”已經演變為巨大的流量，杜冬說：“這件事太突然了，小縣城沒遭遇過??！從11月12日開始就沒怎么睡覺，團隊每天都很焦慮。丁真是上天送給理塘的禮物，我們應該認真地保護和培養。丁真爆紅后被‘抓’去‘掃盲’，這是最真誠的愛護。就像對待這一片生態美好又脆弱的高原一樣，丁真需要真心的愛與呵護?！?/span>

理塘孕育了丁真，丁真成就了理塘。如果沒有理塘這些年的努力，沒有外來者發現美，通過互聯網傳播美，將美引爆，就沒有后來的“丁真熱”，公眾的目光也不會關注到“天空之城”理塘。如果沒有理塘這些年的付出，在這個流量為王、娛樂至死的互聯網時代，只會讓資本來主導這場喧囂的狂歡。

| 圖文來源：四川省文化和旅游廳、網絡

| 編輯：四川晟景文化旅游有限公司

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| 素材來源：四川省文化和旅游廳

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